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    機床行業注重品牌與營銷才能長期發展
    作者:管理員    發布于:2016-11-19 09:59:43    文字:【】【】【

     隨著機床行業的發展,國內機床產品技術含量越來越高,也越來越注重品牌的打造與營銷。機床企業要想提升競爭力,獲得更多市場,必須加強技術創新,注重品牌的打造與營銷。

      受制于國內機床企業規模較小,生產能力有限,關鍵功能部件發展滯后等因素,國內機床企業市場競爭力仍顯不足,在與國際大品牌機床爭奪市場時,大多數企業依靠降低產品售價來獲得市場。

      機床產業的發展可以分兩步走:到2015年,我國中高檔數控機床生產基本滿足國內需要,產品性能基本達到國際先進水平;到2020年,形成完善的數控機床產業鏈,國產數控系統和功能部件等配套件基本滿足國內主機需要。國產中高檔數控機床在國內市場占有主導地位,擁有幾家掌握核心知識產權、具有國際競爭力和影響力的機床企業(集團),實現由機床生產大國向機床生產強國轉變。

      機床企業要想提升競爭力,獲得更多市場,首要任務是必須加強技術創新,提高產品技術含量。機床產品關鍵功能部件發展滯后已經成為機床產業發展的瓶頸。只有關鍵部件、配件發展上了水平,關鍵功能部件的自配率提高了,才能形成一批在國際上具有較強競爭力的機床制造企業。

      注重企業與產品品牌營銷。隨著機床產業的發展,國內機床產品技術含量越來越高,一批擁有自主的專利、設計和技術的機床企業,也越來越注重品牌的打造和營銷。在機床銷售市場競爭日趨激烈的今天,專業展會的營銷與推廣模式是高檔機床企業品牌提升和銷售的主要途徑。

      “目前的機床行業多數企業都是依靠降低產品售價來獲得市場,造成的后果是產品價格低、附加值低、利潤低,企業沒有足夠的資金持續發展?!绷_百輝指出,隨著產業的發展和競爭的升級,提高產品技術含量,擁有自主的專利、設計,注重品牌的打造和營銷才是企業長期發展的最佳選擇。我國機床產業的發展需要以市場需求為導向,以發展數控機床為主導、主機為龍頭、完善配套為基礎,重點突破數控系統和功能部件薄弱環節,加快高檔數控機床產業化。

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